定坤丹，中药奢侈品的历史传承

　　清末轰轰烈烈的太平天国运动失败后，为人诟病最多的便是孤军北伐，最终遭遇惨烈失败，盛极一时的太平天国就此走向衰败。关于这场战争的起因，更是众说纷纭，其中尤为离奇的说法是：天王洪秀全在攻克南京后，为了满足自己骄奢淫逸的皇帝生活，便想着攻克紫禁城，将皇城的一切照搬入天京新都。据太平天国史料记载，洪秀全为成立太平天国太医院，曾令其心腹孙学保在占领山西时，保护制造定坤丹、龟龄集之药店，并将其制药成员和设备全部迁移南京。但因北伐失败而未果。

　　定坤丹、龟龄集何许物也，清皇帝与后宫一日不可不用补品之首。定坤丹调经养血兼治不孕，后宫佳丽怎肯错过得宠的妙方；龟龄集培本壮阳，曾是献给皇帝的长生不老药，况且，又有男人谁用谁知道的激情洋溢。不管这是否是北伐的全部原因，但后期荒淫，自感已是天王的洪秀全，想让自己与后妃服些上流社会的仙丹妙药，调剂一下枯燥的蜗居生活，却也是人之常情。

　　能让生于岭南的洪秀全发达后念念不忘，并不惜损兵折将，也要将北方一个小小药店收入身边，可见山西广誉远在当时影响力之广。但当华夏开始奏响战歌，贵族成为往事，广誉远的皇室专供只换来两个国家保密配方的空名头，又没有像某白药那样沉迷炒作，在品质传承与浮躁现实的矛盾中突遭窘境。

　　坚守，守着金矿的环保主义

　　山西医药界的人，提起广誉远的感受，用一个时髦的词说是纠结。广誉远是座大金矿啊，有定坤丹和龟龄集两个国家保密配方，真正入了清宫史册，给皇宫供药为富可敌国的晋商把脉的贵族老字号——需要注意的是，虽然与同仁堂等并称为清代四大药店，但与皇宫药材供应商同仁堂相比，供应成药与保健酒，且经常出现在皇家手迹中的广誉远，明显贵族味道十足，放在如今，可是十足的奢侈品。

　　但昨日辉煌已成过眼云烟，如今的广誉远，别说与同仁堂等同样的老字号相比，即使与近几年如雨后春笋般冒出来的新晋保健药品相比，广誉远定坤丹的名头，似乎也小了很多。古时人们为求长生不老，或为求医送子，千里跋涉来到太谷，可如今，除了比乔家大院还大的多的王家大院，外人似乎已经很难从脑海中搜刮出太谷这皇家秘方的影子了。

　　守着金矿，上面却是森林参天，换做谁，不会感慨万千？

　　诱惑，立店百年不如山寨半年

　　广誉远从来就没有没落，只有选择。

　　细究广誉远近百年的沉浮，却真是时势造化。清室崩塌，晋商衰落，让广誉远这个太谷神仙药瞬间失去了最为坚实的钱粮口袋，所造之药开始在民间流传。上海滩的十里洋场，胭脂女人的风华雪月，阔太太们的争宠斗艳，曾一度让广誉远定坤丹小铁盒的老包装，成了华服以外的特别潮流。然而浮光掠影，风云变幻，虽有叶剑英元帅手书厂名，众元勋服用，但毕竟此时非往昔，空前的物质文明建设浪潮，让人们已无暇留意身体里的变化，更何况奢谈为爱而做的调养生息。

　　那些名贵中药每年就那么点产量，况且广誉远的制作工艺又因为讲究而显得太过漫长：广誉远定坤丹的鹿茸非要用那尖上一角嫩茸，只是下脚料都够某些仿制工厂欢喜一场；西红花一定要用伊朗进口的野生上品，一公斤数万元甘愿亏本也乐此不疲。疗效得到保证，可谁来保证广誉远的坚守就一定能换来回报？

　　在传承与创新之间，传承往往更难。因为这不仅意味着多年埋头苦学，更要有灵气将其发展，有勇气坚守正义。创新则不一样，更何况如今人人都会打一张创新牌，因为无论你是山寨还是忽悠，伪创新往往只需要胆量去破坏。

　　但那些人都赚了大钱。广誉远的选择却有着老辈人的倔强。

　　机遇，当资本遇上富矿

　　广誉远更未就此而不思进取，倒如同一匹安卧于斯的千里骏马，未在农田劳作的热火朝天中沾了尘土，只待骑士到来，再到山川大河间驰骋纵横，厮杀飞扬。广誉远，这个只跟贵族有缘的老字号，等待的从来不是金钱，而是一批懂他的人，与一个和谐康宁，人人富足的社会环境。

　　那些医药保健品产业中浮躁的行为，仓促低劣的产品，和在喧嚣中制造营销迷雾的企业，虽然在短期内赚到了足够的关注与实惠，但却如同他们曾经走在前面一样，如今，又即将在队尾亦步亦趋。同样与时代有关，山寨完成了一个新兴国度与市场的诸多启蒙，低端价钱与伪劣品质普及了以前空白的行业注意力，并且间接普及了常识，待到社会与市场逐渐成熟，洗牌开始，只有品质才是生存王道。

　　几百年的广誉远，不会不明白这个道理，于是，以上所有的坚守、纠结、甚至似乎有些愚蠢的倔强与孤独，都让人找到了精明的理由，最诡诈的商场博弈，竟是如此合乎道义与理想，大智慧才是百年基业的最大财富。

　　东盛也在寻觅中发现了广誉远的智慧，在别人尚沉迷于山寨与炒作中时，果断将其收入麾下。东盛集团何许也？上市公司，国内医药资本市场上的弄潮儿，医药品牌营销的高手，3A品牌模式至今仍在行业内传为佳话，为大众所熟知的“白加黑”“盖天力”等皆为东盛一手打造。

　　如今，与东盛连接起来的另一个品牌浮现：广誉远。

　　曙光，老中医不当网虫要做龙

　　“如果是在几年前，首选的宣传渠道一定是电视，可如今，互联网，尤其是电子商务的发展让我们考虑可以开始新的尝试了。”东盛集团董事长在建立康易健康网时，这样解释自己在医药界早人一步的行为。

　　中医历史上最老的制药企业，却在最为现代化的互联网上摆起了货架，这让旁人一肚子的费解。网上真实吗？网上真能卖东西吗？上网的不都是小年轻吗？这些典型的老中医关于互联网的疑问，在东盛人眼里，只是淡淡一笑，毕竟，互联网的疗效，只有用过才知道。

　　据最新的互联网统计数据显示，中国网民已达空前的4亿多人，在地域上以中东部发达城市为主，年龄分布日趋合理，高端人群与大龄人群增长最为明显，互联网社会化的生态环境已经形成。网络购物正在成为都市白领的重要生活方式。但这只是其中的一点原因。

　　更为重要的是，如今社会压力大、环境问题突出，造成以都市白领为主的新贵族群体健康堪忧。西药往往只针对局部病患，且副作用明显，这对追求生活质量的都市白领显然难以接受，尤其女性为甚。广誉远定坤丹的皇室品质在这个时候便凸显优势，在后宫佳丽的美人心计中尚且可以应付自如，工作、爱情与变成剩女的压力更只是小小浮云。

　　广誉远定坤丹，守住了医者的仁义，守住了品质，终于等来了百年机遇，不再只为皇室专供，是为尊贵，为爱而供。在互联网的发展与对产品的钢性需求中，早人一步的定坤丹想不火爆都难。而广誉远，正在东盛的引领下，开创中国传统国药，甚至国货复兴的传承之路。用一句流行的电影台词说：站着，也要把钱挣了！

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