京绣+端午+中医药 上药神象力推融合式非遗传承

　　伴随着端午的到来，华东地区中医药保健品领导品牌上药神象携手非遗技艺京绣，推出京绣小象香囊。同时，开展线下讲座和互动制作小象香囊等活动，跨界展现中华技艺和文化之美，将非遗工艺带入市民百姓身边，有效对非遗文化进行保护和传承。

　　作为华东地区中医药保健品领导品牌，上药神象一直致力于中国传统文化的传承。值此端午之际，上药神象携手京绣技艺，推出“绣·传承”非遗文化保护传承活动，为传统中医药文化和中华非物质文化遗产保护事业做出贡献。

　　非遗保护，给过去一个未来

　　我国是一个历史悠久的文明古国，在漫长的岁月中，先祖创造了宝贵的文化财富。这些文化遗产以独特的方式潜移默化的影响着我们的生活，是中华之魂，民族之根。“文化与自然遗产日”便应运而生。随着时代的发展，“见人见物见生活”成为近年来我国非遗保护工作的一个重要的理念，加强民众的参与也成为非遗保护工作的方向。

　　作为沪上国字号品牌，上药神象始终坚持非遗文化的保护。中医药文化是我国特有的非遗文化，历经千年的传承，有着厚重的文化底蕴和内涵。而端午节作为中国首个入选世界非遗的节日，对中华民族意义非凡。自古端午有挂香囊的习俗，也源自于中医的“衣冠疗法”。端午时节，上药神象用一枚香囊将端午和中医药文化两项非遗瑰宝联系在了一起。在此基础上，上药神象与中国传统刺绣工艺结合，将传统刺绣工艺运用到香囊之上，赋予小象香囊更多非遗文化内涵。今年，上药神象牵手非遗京绣，制作了独具中国特色的“双鸳比翼”、“破茧重生”和“双鹤无量”京绣香囊。

　　6月5日，上药神象携端午京绣小象香囊和多个品牌完成了一场闹传统活动。活动汇聚包括与上药神象同时获得“上海优选伴手礼”称号的上海博物馆在内的各大品牌。各类非遗跨界产品悉数亮相，憨态可掬的京绣小象香囊获得了到场观众的青睐。以产品承接非遗文化的跨界方式，将非遗文化渗入到点滴生活之中，给了非遗文化一个全新的融入现代生活的方式。

　　京绣+端午+中医药，非遗传承大融合

　　6月7日端午当天，上药神象举办“绣·传承”端午特别活动。以民众互动参与的方式，将端午、中医药和京绣文化带到市民观众面前，践行“见人见物见生活”的非遗传承理念。

　　活动现场，上药神象携手京绣传承人，以讲座和现场制作的形式，将京绣故事和京绣技艺面对面带给了现场观众。在讲座上，京绣传承人通过讲述京绣历史、特色、发展、传承等故事，为到场观众带来了一场非遗文化盛宴。

　　讲座结束后，现场观众在绣娘的带领下，体验了京绣小象香囊的制作过程。通过由观众亲自动手体验的方式，更为直观地对端午节文化、中医药文化和京绣传统技艺进行普及和传播。现场的观众也表示，通过亲自动手参与，对中国非遗文化有了更深刻的了解，未来也将加入到对中国非遗文化传承的行列之中。在人与人之间得到传播，便是非遗文化可持续的传承，也是上药神象的非遗保护之道。

　　中医药：中国特色名片乘风而上

　　中医药是中华民族的宝贵财富，作为中国特有的非物质文化遗产，为中华民族的繁衍昌盛做出了重大的贡献。近年来，随着中国世界地位的提升，中医学的治疗理念也逐渐被世界所接受，受到越来越多的国际社会的关注。

　　5月25日，在瑞士日内瓦召开的第72届世界卫生大会审议通过了《国际疾病分类第11次修订本(ICD-11)》，首次将起源于中医药的传统医学纳入其中。中医药作为中华民族的一大发明，是中国给予社会的珍贵礼物，也正在被得到广泛的认可。

　　上药神象作为华东地区中医药保健品领导品牌，数十年专注于中医药保健养生产品，长期致力于国药精粹传承，对传统中医药文化的发扬和繁荣更是义不容辞。现阶段，中医药作为中国特色名片，正乘风而上，花开世界。作为沪上国字号品牌，上药神象也肩负重任。持续的端午非遗文化跨界，是上药神象品牌现代化创新发展的一个尝试，也是上药神象对中医药和传统文化传承和发展的一个坚持。

　　随着端午京绣讲座和小象制作的活动圆满结束，上药神象今年的端午绣·传承活动也逐渐落下了帷幕。但这次活动所带来的非物质文化遗产的工艺和精神将持续传递。每一次被看见都是一次传承，用可持续发展的形式将传统文化带入现代人的审美视野才是传承的正道，这也是上药神象所坚信并坚持的理念。传承中医药精粹，复苏纯正中医传统工艺，助推中医药文化发展，关注非遗保护，上药神象在持续砥砺前行。

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