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霸王集团:发展看未来

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  霸王集团于三月二十八日发布年报,上市以来首次录得亏损。去年霸王受不实报道影响,导致了此前销售形势良好的霸王洗发水系列产品销售出现下滑。不过,随着公司采取强有力的应对措施,并配合公司相关新政策的出台实施,相关负面影响逐步减弱,股价也正在恢复。公司管理层对未来发展充满信心,未来公司的发展前景仍然值得期待。

  1、2011年的全新策略。据了解,该集团在2011年将采用全新策略,包括新产品、新品质、新代言人、新广告及新推广等。

  新产品方面,5月中下旬开始将会在市面上逐步铺开。在新的产品配方方面,霸王洗发水新产品将提供更优质的中草药配方,选用更加优质的中草药药材。

  去年霸王集团有8个中草药秘方被收录“广东省岭南中药文化遗产保护名录”。今年,又有“霸王防脱系列洗发水”、“霸王乌发系列洗发水”、“追风去屑系列洗发水”三个系列的洗发水获得了“广东省高新技术产品”,这意味着霸王集团在中草日化应用上更为成熟,在中草药方面的研发方面更上了一个台阶,这为推出优质的中草药护理品提供了有力保障。

  新广告和新代言人方面,据介绍,霸王集团将举办一系列中药文化活动,并有系统地对传统中草药文化的持续性传播,让中国国粹可以惠及消费者生活的方方面面。

  至于全新代言人,霸王集团相关负责人表示将邀请一位亚洲知名女星为霸王洗发水代言。这位神秘女星将和成龙一起形成双代言,以此弥补此前成龙“刚”性有余,“柔”性不足的弊端。由此可见,霸王洗发水在2011年将在女性市场上有所作为。

  2、继续实施以中草药为核心的多品牌战略。除了全新的策略之外,公司还将在去年取得成效的基础上继续实施以中草药为核心的多品牌、差异化战略。

  霸王主席兼执行董事陈启源指出,目前经营的重点是稳定现有品牌的销量,未来将放缓推出新品牌的步伐。首席副执行官沈小笛则表示,稀释洗发水产品占比是长远目标,霸王凉茶将成为新增长点。2010年内新录得刚刚推出市场的霸王凉茶收入就可以达到6975.7万元。至于护肤品牌“本草堂”,则拟年内在化妆品专卖店设立约2,500个专柜。

  除此之外,霸王集团未来整合上游原材料的工作也取得进展。此前公司在广东开拓的近千亩中草药种植基地已经在去年获得了初步收成,而且2011年下半年将进入大规模的收获期。种植园项目的成功,将有效降低以中草药为核心的霸王系列产品的成本。

  去年以来,中草药价格一路急剧攀升,部分中草药光在去年年底到今年年初的短短时间内就上涨了5~10%。但对于霸王而言,依靠建立中草药种植基地,中草药原料已经能够自给自足,甚至于将来可能有余力供应市场。譬如主要原材料之一的何首乌,依靠市场收购每市斤要19元人民币,而种植基地的何首乌成本能将成本下降10~20%左右。霸王今年完全可以通过自己的种植基地消化原材料涨价带来的经营压力。

  展望未来,原材料的自我生产供应将是霸王整合上游产业链战略的一个关键棋步。2011年霸王计划在包括吉林、山东、杭州、福建、甘肃、广西等在内的八个药材道地产区相应发展人参、金银花、杭菊、凉草粉等种植园。目前广西种植园也在初步建设之中。

  3、长期投资者可尝试买入。虽然霸王在2010年录得上市以来的首次亏损,但作为中国民族品牌的一个标杆企业,作为国内中草药洗护行业的老大,霸王的品牌价值和发展前景不可能因此被断送。而占地325亩的霸王国际工业园亦将在今年竣工,较之更为先进的全新生产线正在装配调试之中。预期洗发液、护发及护肤产品年产能可增加1 倍至20 万吨,公司高层还估计凉茶产品可在今年首次录得盈利,显示了公司最艰难的日子已经渐行渐远。

  霸王集团(01338.HK)在2010年7月事件发生之后,股价下滑。近期随着年报公布临近,该股开始超跌反弹,年报公布日收盘价报2.39港元,与最低价相比,已经涨升了20%有多。显然公司的利空消息也已经较为充分的消化,股价出现再度暴跌的可能性已经不大。长线投资者已可尝试性买入,耐心等待公司基本面的逐步好转。

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